Risiko & Cara Kerja Black Hat SEO

Pengenalan Dulu

APA ITU BLACKHAT SEO?!

Pertama-tama yang perlu kita ketahui, Black Hat SEO merujuk pada seperangkat tehnik dan taktik yang tidak etis, yang digunakan untuk memanipulasi ranking mesin pencarian, dan mengakali algoritma mesin pencarian.

Yang dilakukan tehnik tersebut lebih tricky daripada tujuan utama SEO, yang semestinya memberikan support konten bermanfaat bagi pengunjung/pengguna.

Tehnik tersebut memiliki sasaran yang dalam waktu singkat, mencapai hasil yang short-term gain nya bagus, dengan cara mengexploit celah di dalam aturan mesin pencarian.

Berikut ini penjelasan bagaimana Black Hat SEO bekerja dan beberapa teknik serupa:

Ide Pokok:

Black Hat SEO fokus pada mengakali crawlers mesin pencari dan para user untuk menciptakan hasil optimal yang manipulatif dari sebuah situs, pada posisi hasil pencarian mesin pencari.

Beberapa Tehnik SEO Black Hat yang umum digunakan:

• Hidden Text atau Links: Meletakkan teks atau link pada halaman web yang tidak terlihat pengunjung organik (manusia), tetapi “terlihat” bagi crawlers mesin pencari.
• Keyword Stuffing: Penggunakan keywords secara berlebihan di dalam konten, meta tags, dan area lainnya untuk memanipulasi ranking mesin pencari. 
• Link Schemes: Membeli, menjual, atau terlibat dalam upaya membangun tautan rekaan lain, untuk meningkatkan profil tautan balik (backlink) situs web secara manipulatif. 
• Cloaking: Menampilkan konten berbeda dari hasil crawl mesin pencarian dengan hasil yang didapat dari pengunjung organik (manusia). 
• Duplicate Content: Menggunakan konten salinan/duplikat dari situs lain tanpa permisi/izin, atau bahkan, menggunakan konten duplikat pada situs yang sama. 
• Doorway Pages: Menciptakan page (lama) yang secara spesifik memang digunakan untuk mem-push rank untuk keyword tertentu, yang sering kali dengan konten yang tidak relate atau hanya berisi secuil informasi yang dimaksud pencari, yang digunakan untuk menguatkan arus pengunjung ke laman lain (yang sudah diatur). 
• Automated Content Creation: Menggunakan tools untuk meng-generate (membuat/menulis) konten secara otomatis, yang sering kali low-quality, atau kontennya berkualitas rendah, serta tidak membantu pencari/pengunjung. 
• Comment Spam: Memberi komentar yang tidak relevan dengan konten, pada blogs atau forum, dengan menautkan link-link ke arah website tertentu. 

KENAPA BLACK HAT SEO MERUGIKAN?

• Search Engine Penalties: Mesin pencari secara aktif memberikan penalti/hukuman pada website-website yang menggunakan tehnik SEO Black Hat, yang seringkali mengakibatkan menurunnya ranking, bahkan sampai tidak lagi masuk index mesin pencarian (de-indexing). 
• Poor User Experience: Taktik dalam Black Hat SEO seringkali menjadikan rendahnya UX (user experience/pengalaman yang didapatkan pengguna web), yang disebabkan oleh konten yang tidak relevan atau jauh dibawah harapan pembaca. 
• Short-Term Gains: Sementara Black Hat SEO bisa memberikan ranking web yang cepat meningkat. Tetapi tidak bertahan lama, dan bisa berpotensi membahayakan website dalam rentang waktu yang jauh lebih lama. 

Oleh karena itu untuk alternatif yang lebih etis: Disebut dengan White Hat SEO. White Hat SEO lebih berfokus pada pembangunan website yang berkualitas bagi pengguna dan setia pada aturan mesin pencarian.

Hal tersebut di atas tentu tidak instan, tetapi menuntut: 

• Menciptakan konten yang berkualitas tinggi, dan relevan: Memberikan informasi yang bermanfaat yang memang benar-benar dicari oleh pengguna/pengunjung.
• Membentuk citra backlink yang kuat dengan cara wajar: Menghasilkan tautan-tautan dari berbagai situs yang memiliki reputasi baik, dengan konten yang kuat dan mampu menjangkau sasaran. 
• Optimalisasi elemen-elemen on-page: Memastikan bahwa konten website telah terstruktur dengan baik, menggunakan kata kunci yang relevan secara alami, dan memudahkan baik bagi pengunjung maupun mesin pencari, untuk memahaminya. 
• Memprioritaskan UX (user experience/pengalaman pengunjung): Memastikan website Anda mudah pada sisi navigasi, cepat load kontennya, dan memberikan pengalaman yang positif bagi pengunjung. 

Dengan konsisten fokus pada praktek yang lebih etis, White Hat SEO bisa membantu website untuk sukses dalam membangun ranking dan membentuk circle audiens loyal yang lebih lama.